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一場活動吸引上萬人,溜溜梅迎開年紅

發布日期:2020-01-15 瀏覽次數:10837 發布人:

眼看年關將至,年味漸濃,消費者的年貨搶購熱情也是日漸高漲,這一時期,各大品牌也是摩拳擦掌、爭奇斗艷,只為更好的在一年一度銷售旺季中脫穎而出,吸引更多用戶目光。


每年年貨節也是休閑零食的年終PK大戰,在這一進口品牌高度聚集的品類下,梅類領導品牌溜溜梅突出重圍,成為一匹黑馬。


“元旦當天,整個合肥三里庵地鐵站一時間人山人海,很多年輕人來打卡,比以往做的任何活動都熱鬧?!眮碜院戏实罔F廣告活動負責人激動表示。據了解,2020年1月1日溜溜梅在合肥三里庵地鐵站舉辦的試吃活動,“活動開場才40分鐘不到,就有上萬人來試吃,互動游戲機聚集了很多人體驗。很多乘客嘗了不過癮,還到樓上的大賣場去買了?!?


溜溜梅自2019年下半年啟動品牌戰略升級后,市場動作頻頻,熱議話題不斷。


(溜溜梅萬人試吃大會)

(萬人試吃大會 合肥三里庵地鐵站 )


戰略升級酸一點吃溜溜梅


在2019年10月18日溜溜梅品牌戰略升級發布會上,溜溜梅創始人楊帆先生表示,“梅起源于中國,有7000年的悠久歷史,具備多種功效價值。但現在梅文化在日本更流行,已經融入他們生活的方方面面。而在中國,我們對梅子了解得還很少?!痹从谶@份對梅文化的熱愛,對青梅市場的前瞻性,楊帆先生提出了溜溜梅全新戰略目標“讓青梅食品成為主流”。


來自中國保健協會于菁會長向記者介紹稱:“我國青梅市場有著巨大的空間,青梅的健康價值應該被廣大消費者所熟知,應該得到更廣泛應用。在業界看來,溜溜梅戰略升級,打出‘酸一點吃溜溜梅,含有多種天然有機酸’全新品牌口號,完全符合當下零食健康化的主流趨勢.”


此次品牌升級涉及到溜溜梅產品、品牌和渠道等全面升級。其中產品的策略,楊帆先生介紹道,“我們有成熟的青梅全產業鏈,從科研、種植到加工生產。從8月我們已經啟動產品升級,均采用原果更大的A級青梅原料,通過核心鎖酸工藝,最大化保留青梅的天然有機酸,做到零防腐劑、零甜味劑,為消費者打造出更優質、更健康、更美味的健康青梅食品?!?

(2019年10月18日溜溜梅戰略升級發布會)

(溜溜梅“升級版”青梅系列產品)


品牌發力強勢觸達主流人群


“年輕人是零食消費的主要群體,我們緊密圍繞目標客群,在線上和線下同步造勢”,溜溜梅品牌中心負責人向記者介紹,“我們選擇高頻觸達年輕人行動軌跡的媒體,如電梯媒體、地鐵、公交候車亭、公交車身等建立品牌認知。同時我們還策劃了公關發聲,線上由品牌代言人楊冪力薦我們的產品,線下推廣原味青梅試吃大會,讓更多顧客從看到就能立刻體驗到我們的產品?!?


的確,記者也發現到從2019年11月開始,溜溜梅的全新廣告輻射了全國的商務樓宇、住宅梯媒、地鐵、公交等,同步線上微博、微信以及各大門戶網站都被溜溜梅話題給刷屏。包括這次溜溜梅在合肥三里庵地鐵通道舉行萬人試吃活動,也引來了合肥市民熱議。


溜溜梅通過更加高頻、高效的方式,直擊目標消費群心智。將一顆小青梅的大價值傳遞給消費者,贏得青睞同時也成為顧客購買零食的首選品牌,自然也是在意料之中。


(溜溜梅強勢開啟全國刷屏模式)


全渠道搶購熱潮


除了品牌傳播動作頻頻,溜溜梅在渠道上也轉變經營思維,圍繞顧客打造品牌形象?!皯鹇月涞睾笪覀兘洜I方式更重注一線的形象建設。從2019年11月-12月全國城市終端數據顯示,TOP20明星門店11-12月銷售額環比9-10月增長101%,這一增長超出了我們的預期?!睏罘壬窒淼?。


同時在溜溜梅的天貓旗艦店,可以看到不少消費者在網上留言:在跨年看薇婭直播溜溜梅時,自己第一時間用最快速度下單了溜溜梅加量全家桶,結果發現貨品已售罄?!皟H3分鐘時間,6萬桶溜溜梅加量全家桶就被搶購一空”來自溜溜梅新零售公司負責人楊凱無奈表示,“我們已經用最快的時間來進行補貨,卻還是被直接秒售?!?


2019年12月31日晚上天貓直播,溜溜梅6萬件全家桶3分鐘售罄


溜溜梅方面表示,近期全國熱銷持續發力,這是市場對品牌戰略升級的認可。2020年開年火爆局面是一個良好的開始,將持續秉承“讓青梅食品成為主流”的戰略核心目標,在2020年推動更多動作,來為青梅產業發展助力!


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